Люксовые бренды рассматривают NFT, как часть долгосрочной стратегии, и вкладываются в технологию, несмотря на затяжную криптозиму.
С каждым годом растет популярность цифровых товаров и услуг. Ведущие бренды используют технологии для воссоздания образа компании и переосмысления потребительского опыта. А индустрия моды переживает настоящую историческую трансформацию благодаря невзаимозаменяемым токенам (NFT).
Давайте разберемся, как именно бренды используют блокчейн-технологии, и сможет ли тенденция покупки товаров в цифровом мире обогнать традиционную модель потребления.
К NFT обращаются все больше люксовых марок
После пандемии COVID-19 многие бренды начали работать над цифровыми стратегиями. Особое внимание в них уделялось NFT: огромный потенциал и безграничные возможности невзаимозаменяемых токенов привлекли внимание магнатов моды.
NFT изменили способ взаимодействия брендов с покупателями и увеличили их доход за счет продаж на вторичных рынках и выплат роялти.
«Возможность торговать NFT создала новый поток доходов. В 2019 году его объем оценивался в $96 млрд».
Внедрение блокчейн-технологий также помогло брендам сократить расходы. «Твиттер», «Дискорд» и другие социальные платформы открыли для компаний новые маркетинговые каналы, которые привлекают клиентов по более низкой цене, и создали способы общения и взаимодействия пользователей друг с другом.
Такие бренды, как Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co, Moncler и Burberry уже включились в NFT-гонку.
Читайте также: Как инвестировать в NFT: пошаговая инструкция
Бренды активно сотрудничают с Web3-игроками
Собранные в декабре 2021 года для Vogue Business Index данные показали, что 17% входящих в индекс брендов уже работали с NFT. В 2022 году их количество стало еще больше.
Так, культовый модный дом Gucci известен не только своими роскошными вещами, но и экспериментами с NFT. В первом квартале 2022 года увидела свет коллекция 10KTF Gucci Grail, созданная мастером цифрового искусства Wagmi-san в сотрудничестве с креативным директором бренда Алессандро Микеле.
В мае этого года Dolce & Gabbana и Web3-компания UNXD объединились с Chainlink для презентации DGFamily Glass Box:
А пару месяцев назад список пополнил Moncler. Бренд объявил о партнерстве с одной из ведущих Web3-платформ Arianee и представил дебютную NFT-коллекцию.
Moncler также интегрировал в свою экосистему кастодиальный браузерный кошелек Arianee, чтобы клиентам было проще покупать цифровые товары.
Однако значительная просадка рынка, которую мы наблюдаем уже несколько месяцев, сильно повлияла на продажи невзаимозаменяемых токенов. И NFT-коллекции люксовых брендов не стали исключением.
Реальность не совпала с ожиданиями
Количество пользователей NFT-маркетплейса OpenSea резко сократилось в 2022 году. В период с 24 октября по 21 ноября месячный объем торгов на площадке достиг максимума в $13 млн, а затем снизился до $4 млн.
Это cильно повлияло на стоимость некоторых NFT из коллекций ведущих брендов. Цена одного токена 10KTF Gucci Grail, например, упала в 5 раз: на момент запуска она составляла 1 ETH (на тот момент это было $2800), а сейчас – 0,52 ETH (~$570).
То же самое произошло и с коллекцией Dolce & Gabanna Glass Box. Цена «криптопанков» из коллекции NTiff, на которых Tiffany and Co. заработала $12,5 млн, также опустилась ниже цены их минта.
Как долго продержится мода на NFT от брендов
Многие люксовые бренды продолжают рассматривать рынок NFT как неотъемлемую часть бизнеса, несмотря на падение цен.
BeInCrypto связался с представителями некоторых компаний в «Твиттере», чтобы узнать их мнение о происходящем на рынке невзаимозаменяемых токенов. Однако к моменту публикации этой статьи ни один из них нам не ответил.
Тем не менее, Morgan Stanley считает, что к 2030 году сектор метавселенной, игр и NFT будет составлять 10% рынка предметов роскоши – даже несмотря на временный спад интереса пользователей к этой теме.
Читайте свежие новости криптовалют на портале BeInCrypto и присоединяйтесь к дискуссии в нашем Телеграм-канале
Trusted
Согласно правилам Trust Project, данная статья отражает точку зрения автора и может не совпадать с мнением редакции BeInCrypto. Политика BeInCrypto — освещать любые события беспристрастно и соблюдать высочайшие стандарты журналистики. BeInCrypto рекомендует читателям самостоятельно проверять информацию и консультироваться со специалистом, прежде чем принимать любые финансовые решения на основе этого контента. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены
