Показать еще

Маркетинговые стратегии для Web3-проектов: полный гайд

5 mins
Читайте последние новости криптовалют в Телеграм

Затяжной медвежий рынок вынудил инвестиционные фонды сокращать объемы финансирования и замораживать программы поддержки стартапов. Из-за этого многим проектам пришлось пересмотреть подход к привлечению средств и сделать упор на маркетинговые стратегии. В данном руководстве мы рассмотрим инструменты продвижения, которые стоит использовать Web3-проектам, и объясним, почему они так важны.

Продвигайте свой проект в самом быстрорастущем Web3-медиа и получите доступ к многомиллионной аудитории криптоэнтузиастов со всего мира! Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробности.

Что такое маркетинг для Web3

Web3-маркетингом называют продвижение и рекламу децентрализованных приложений (DApps), а также продуктов и услуг на основе блокчейна. Эта практика направлена на информирование потенциальных пользователей о преимуществах децентрализованных продуктов и услуг и их отличиях от традиционных приложений.

Реклама в Web3 — относительно новая область. По мере развития блокчейн-экосистемы она, вероятно, станет важным аспектом финансирования проектов.

Почему маркетинг важен для блокчейн-проектов

Объем венчурного финансирования сокращается, поэтому командам становится сложнее развивать проекты своими силами: чтобы удержаться на плаву, им приходится учитывать юридические издержки, расходы на оплату труда, аудит и многое другое. Таким образом, для поддержания жизнедеятельности этого развивающегося сектора необходимо совершенствовать рекламные инструменты.

Кроме того, качественные маркетинговые стратегии помогают разработчикам инновационных продуктов быстрее донести свои идеи до аудитории и тем самым приблизить массовое принятие. Ведь зачастую хорошие инициативы Web3-проектов угасают из-за недостатка пользователей и охвата.

Маркетинговые стратегии для Web3: топ-8 вариантов

Создание сообщества вокруг продукта

Популярная стратегия Web3-маркетинга, которую блокчейн-индустрия переняла у других отраслей — создание сообществ. Чтобы создать крепкое сообщество вокруг своего проекта, необходимо заполучить доверие аудитории и максимально вовлечь пользователей — проводить AMA-сессии и другие активности, делиться новостями, рассказывать о технических обновлениях и новых функциях. Люди с большей вероятностью поддержат ваш продукт, если доверяют команде.

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Ваша основная аудитория, скорее всего, проводит много времени в соцсетях. Согласно исследованию Data Reportal, криптовалютами чаще всего владеют миллениалы в возрасте до 35 лет — это совпадает с возрастной группой, которая чаще всего пользуется различными социальными платформами.

Источник: datareportal.com

Прежде чем приступить к работе, изучите целевую аудиторию и разработайте стратегию. Присутствие в Интернете — это хорошо, но ваш продукт может понравиться пользователям одной социальной сети и совершенно «не зайти» в другой.

Инфлюенс-маркетинг

Реклама у лидеров мнений или инфлюенсеров — отличный способ минимизировать затраты на привлечение пользователей и повысить узнаваемость вашего продукта.

Конечно, вы можете выделить маркетинговый бюджет и распределить его по нескольким платформам, надеясь на хорошие результаты. Однако если ваш проект находится на ранней стадии развития, ограниченные средства значительно снизят шансы на успех. Инфлюенс-маркетинг позволяет использовать уже имеющуюся аудиторию, тем самым сокращая накладные расходы.

Кроме того, вы можете работать с лидерами мнений на различных условиях – например, предложить в качестве оплаты токены проекта или долю в компании.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг подразумевает создание, публикацию и распространение контента в Интернете для определенной аудитории. Актуальный, интересный и вовлекающий контент имеет первостепенное значение для удержания внимания существующих пользователей и привлечения новых, поэтому маркетинговые стратегии для Web3 нередко строятся именно вокруг него.

Поинтересуйтесь у аудитории, какой формат контента им больше нравится — текстовые публикации, видео, подкасты или что-то еще, или обратитесь за идеями к похожим проектам.

Email-маркетинг

Почтовая рассылка — удобный способ информирования аудитории о ценности вашего продукта, установления контакта или удержания его в течение длительного времени. Важно персонализировать свои письма, чтобы выделиться на фоне писем конкурентов, а также фишинговых или спамерских рассылок. Брендинг играет в этом сценарии крайне важную роль.

Маркетинговые стратегии с использованием email-рассылок включают:

  • Разработку дизайна шаблонов
  • Персонализацию писем
  • Отслеживание результатов кампаний
  • Отправку писем в оптимальное время
  • При необходимости – интеграцию рекламы и партнеров

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, или SEO (сокращение от search engine optimization) – процесс повышения качества и количества трафика поисковых систем на веб-сайт. Для получения ощутимых результатов SEO-стратегии могут потребоваться недели или месяцы, ведь речь идет о создании репутации сайта для алгоритмов поискового сервиса.

Как правило, каждая платформа выдвигает собственные рекомендации по поисковой оптимизации, которые могут сильно различаться. Поэтому если вы не имеете достаточно опыта, лучше обратиться к специализированному SEO-агентству.

Партнерский маркетинг (PPC)

Партнерский маркетинг, или PPC (pay per click) предполагает оплату за каждый клик по рекламному объявлению.

Рекламодатели выставляют ставки в зависимости от предполагаемой стоимости клика. Проект создает рекламную кампанию и устанавливает сумму, которую он готов заплатить. Затем платформа предлагает пользователям рекламные объявления с частотой, пропорциональной сумме оплаты.

Обычно к аккаунту привязывается приборная панель, на которой можно отслеживать количество кликов, конверсию, статистику пользователей и т.д. Google, Amazon и другие известные платформы в той или иной форме используют PPC-рекламу.

Видеомаркетинг

Большинство людей предпочитают текстовому контенту видео. Поэтому многие маркетинговые стратегии строятся вокруг создания различных видеороликов — от коротких 15-секундных клипов до полноценных видеоподкастов. Как правило, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче, особенно в социальных сетях.

Видеоролики с обзором функционала вашего продукта или обучающей информацией – отличный способ начать внедрение этого типа контента в стратегию продвижения.

Брендинг для блокчейн-проектов

Брендинг помогает создать представление о вашем продукте и связывает все маркетинговые стратегии воедино. Он включает в себя абсолютно все, начиная от названия проекта и имени сайта до слогана, логотипа и выбора шрифта и цветовой гаммы.

Хороший брендинг отличает ваш продукт от схожих и делает его более узнаваемым. Обычно все его элементы включаются в пресс-кит – набор маркетинговых материалов, который распространяется среди партнеров и СМИ.

Лучшие платформы для продвижения Web3-продуктов

Telegram

Телеграм — бесплатная кроссплатформенная служба обмена мгновенными сообщениями, доступная по всему миру. Это отличное место для продвижения вашего продукта и работы с аудиторией. Многие люди заходят в Телеграм, чтобы получить доступ к информации о проектах, которые находятся на ранних стадиях разработки.

Discord

Discord — социальная платформа, пользователи которой могут общаться в частных чатах и сообществах, используя голосовые и видеозвонки, текстовые сообщения, мультимедиа и файлы. Она помогает проектам наладить доверительные отношения с аудиторией – организовывайте звонки, устраивайте дискуссии, транслируйте события в прямом эфире и формируйте вокруг своего проекта крепкое и лояльное сообщество.

Twitter

«Твиттер» — одна из самых популярных площадок среди криптоэнтузиастов. Эта социальная сеть позволяет делиться своими мыслями с большой аудиторией и является отличным местом для взаимодействия с сообществом.

Reddit

Reddit — сайт для агрегации социальных новостей, рейтинга контента и обсуждений. Это отличное место для того, чтобы рассказать о своем проекте.

Medium

Medium — бесплатная открытая платформа для публикации текстового контента. Она обладает высоким доменным авторитетом, что свидетельствует о доверии к сайту со стороны Google и других поисковых систем. Многие Web3-проекты используют Medium для ведения блога.

Маркетинговые стратегии и токеномика

Главная сила, двигающая Web3-проект — это его токеномика. Стимулы в виде токенов создают условия, благоприятные для запуска новых инициатив условий, а также дают пользователям бесчисленные возможности для монетизации своих интересов и навыков.

Аирдропы, ICO или эксклюзивные вознаграждения в форме NFT помогут создать ажиотаж вокруг продукта и привлечь необходимые средства для его дальнейшего развития.

Подводим итоги

Web3 способен произвести революцию в том, как мы взаимодействуем с Интернетом и ведем бизнес. С развитием блокчейн-технологий власть переходит к пользователям, и компании осознают необходимость адаптации.

По мере того, как мир все больше привыкает к криптовалютам, возникает потребность в новых маркетинговых стратегиях. Для Web3-проектов очень важно быть в курсе последних маркетинговых тенденций и тактик. Это позволит сохранить конкурентоспособность и актуальность бизнеса в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Web3-маркетинг?

Как измерить успех маркетинговой кампании Web3-проекта?

Как Web3-проекту найти свою аудиторию?

Топ криптоплатформ | Июнь 2024

Trusted

Дисклеймер

Согласно правилам Trust Project, образовательный контент на этом сайте публикуется только для общего ознакомления. Политика BeInCrypto — предоставлять качественную и правдивую информацию, проводить собственные исследования, а также создавать информативный и полезный контент для читателей. BeInCrypto может рассказывать о своих партнерах в своих материалах по обоюдной договоренности, однако эти договоренности не делают контент предвзятым или вводящим в заблуждение. Вся ответственность за любые действия, которые читатель предпринимает на основании информации, размещенной на нашем сайте, лежит на самом читателе. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены.

images-1-e1706008366862.jpeg
Рекламодатель
Рекламодатель — это универсальный «автор», под чьим именем выходит весь спонсорский контент партнеров BeInCrypto. Поэтому эти статьи, созданные третьими лицами в рекламных целях, могут не совпадать с мнением/взглядами редакции BeInCrypto. Наша команда проводит самостоятельную проверку достоверности и безопасности этих проектов, но следует помнить — спонсорский контент не должен рассматриваться как финансовые советы, поскольку эти статьи предназначены для рекламы. Мы призываем наших читателей...
READ FULL BIO
Sponsored
Sponsored