Показать еще

NFT-коллекции брендов и селебрити: что с ними стало

7 mins
Обновлено Евгения Лиходей
Читайте последние новости криптовалют в Телеграм

In Brief

  • Брендам проще сохранять интерес к коллекциям NFT
  • Не все коллекции добиваются успеха
  • Криптозима внесла свои коррективы в показатели рынка NFT

За время существования невзаимозаменяемых токенов (NFT) многие крупные бренды и знаменитости успели выпустить свои NFT-коллекции. К сожалению, далеко не все проекты оказались успешными. Рассказываем, что произошло с коллекциями NFT популярных брендов и знаменитостей.

Хотите обсудить NFT-коллекции брендов и знаменитостей с участниками криптосообщества? Приходите в Телеграм-канал BeInCrypto. У нас не только новости и обзоры, но и живое общение с трейдерами, инвесторами и просто фанатами криптовалюты. Задавайте вопросы экспертам, участвуйте в промоакциях, будьте в курсе вместе с BeInCrypto.

Как поживают NFT-проекты брендов и селебрити

С момента запуска многих NFT-коллекций брендов и знаменитостей прошло достаточно времени, чтобы сделать выводы об их успехах. Рассказываем, какие проекты «выстрелили», а какие — нет. Чтобы понять уровень спроса, изучим показатели торгового объема коллекций брендов и знаменитостей на NFT-маркетплейсах.

NFT-коллекции брендов

Nike

Путь компании-производителя спортивных товаров Nike в мир цифровых активов начался в ноябре 2019 году — с заявления ее представителей о планах выпуска виртуальных кроссовок. На этом погружение Nike в криптопространство не заканчивается. В 2021 представители платформы объявили о начале разработок собственной метавселенной.

Цифровая обувь от бренда появилась на свет в феврале 2022. В этот период компания представила NFT-коллекцию MNLTH. Помимо MNLTH у Nike есть коллекция обуви Dunk Genesis CRYPTOKICKS от апреля 2022 года. Годом позже компания также заявила о выпуске кроссовок AirForce в виде NFT.

Интересно! В мае 2022 года один из цифровых кроссовок Nike продали за $134 тыс.

Рассмотрим успехи Nike на примере коллекции Dunk Genesis CRYPTOKICKS. По состоянию на момент написания обзора, минимальная цена токенов, по данным платформы OpenSea, составляет 0,1128 ETH.

Данные коллекции Dunk Genesis CRYPTOKICKS
Данные коллекции Dunk Genesis CRYPTOKICKS. Источник: OpenSea

Некоторые коллекции Nike раскупили. Например, в MNLTH остался всего один токен за 0,2428 ETH.

Итог: Несмотря снижение многих метрик на фоне криптозимы (объем торгов и так далее), статистика указывает на сохранение интереса участников рынка к коллекциям Nike. Поэтому NFT-эксперимент компании можно считать успешным.

NFT платформы, чтобы купить невзаимозаменяемый токен

Adidas

Другой не менее популярный производитель спорттоваров — Adidas также не упустил возможность заработать на хайпе вокруг NFT. В ноябре 2022 года компания выпустила NFT-коллекцию курток — Virtual Gear. Релизу предшествовал запуск платформы для web3 — .SWOOSH, пользователи которой получили возможность коллекционировать цифровые активы проекта. Позднее, в апреле 2023 года, Adidas выпустил NFT-коллекцию «альтернативных эго» (ALTS by Adidas).

Чтобы проверить результаты компании, рассмотрим показатели ALTS by adidas на OpenSea. Минимальная цена на токены, по состоянию на момент написания обзора — 0,149 ETH. Как и в случае с Nike, снижение метрик Adidas можно объяснить давлением криптозимы на рынок. При этом общая динамика указывает на сохранение интереса инвесторов к NFT-коллекции компании.

Данные коллекции ALTS by Adidas
Данные коллекции ALTS by Adidas. Источник: OpenSea

Не стоит забывать о том, что коллекция NFT Adidas — свежее Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS. С учетом разницы в датах релиза можно подытожить, что компании идут «ноздря в ноздрю» в вопросах выпуска NFT.

Итог: Эксперимент с NFT-коллекциями Adidas можно считать успешным. Несмотря на давление медвежьего рынка, компании удалось поддержать интерес к своим токенам.

Louis Vuitton

В июне 2023 года люксовый бренд Louis Vuitton выпустил NFT-сундук. Коллекцию назвали Treasure Tank. В ней дизайнеры представили несколько сотен виртуальных сундуков, стоимостью по €39 000 каждый.

В случае с Louis Vuitton все токены были привязаны к покупателям. По правилам компании, NFT не подлежат перепродаже.

NFT Louis Vuitton
Токен из NFT-коллекции Louis Vuitton

Итог: По состоянию на момент написания обзора токен Treasure Tank невозможно купить. Компания не делала каких-либо официальных заявлений о продажах, но отсутствие предложения позволяет предположить, что виртуальные сундуки нашли своих хозяев. Поэтому эксперимент Louis Vuitton с выпуском NFT-коллекции можно считать успешным.

Tiffany

В августе 2022 года ювелирный бренд Tiffany объявил о продаже 250 подвесок в виде NFT из коллекции Crypto Punks в рамках проекта NFTiff. Каждый покупатель ювелирного изделия также получил его цифровую копию в формате невзаимозаменяемого токена.

Скрин платформы NFTiff
Скрин с сайта NFTiff

Итог: На официальном сайте NFTiff висит объявление о солдауте токенов из коллекции. Поэтому эксперимент Tiffany можно признать успешным.

Создайте свой NFT за несколько секунд при помощи Телеграм-бота ChainGPT! Бот подходит новичкам. Для работы с ним не нужны специальные знания и умения! Переходите по ссылке, чтобы создать свой NFT.

Gucci

В апреле 2023 года бренд Gucci запартнерился к компанией Yuga Labs, которая стоит за выпуском легендарной коллекции невзаимозаменяемых токенов Bored Ape Yacht Club. Yuga Labs взяла на себя обязательства по выпуску драгоценных подвесок под брендом Gucci и связанных с ними токенами в рамках NFT-коллекции KodaPendants.

Всего модный дом создал 3333 «реликвии» — реальных украшения, каждое из которых идет в комплекте с токеном. Покупка NFT, по правилам проекта, открывает доступ к приобретению физического украшения. Примечательно, что купить невзаимозаменяемый токен могли только владельцы NFT из коллекций Koda и Vessel.

Кстати, в рамках партнерских договоренностей с Yuga Labs команда Gucci запустила прием платежей в токене проекта — ApeCoin.

Итог: На сайте NFT-коллекции Gucci и Yuga Labs говорится о завершении продаж. Минимальная цена токенов на вторичном рынке — 0,6 ETH (страница не верифицирована на OpenSea). Распродажа токенов и интерес к коллекции на вторичном рынке позволяют сделать вывод о том, что эксперимент компании оказался успешным.

Hugo Boss

Производитель одежды Hugo Boss объявил о выпуске своей NFT-коллекции в октябре 2022 года. Партнером компании по инициативе стал проект Imaginary Ones.

В NFT-коллекцию Hugo Boss под названием Embrace Your Emotions вошел 1001 токен, каждый из которых представляет собой 3D-анимацию. Владельцы токенов получили доступ к приобретению эксклюзивных моделей одежды. При этом выручку за продажу NFT компания направила на благотворительность.

NFT Hugo Boss
Токен из NFT-коллекции Hugo Boss

Итог: На странице коллекции в стенах OpenSea висит объявление о солдауте. Поэтому NFT-коллекцию Hugo Boss можно назвать успешной.

Коллекции NFT знаменитостей

Дональд Трамп

Экс-президент США Дональд Трамп выпустил несколько серий NFT-коллекций под общим названием POTUS TRUMP. При этом политика не смущает то, что его токены покупают за криптовалюту, которую он неоднократно критиковал.

Статистика активности NFT-коллекции Дональда Трампа
Статистика активности NFT-коллекции Дональда Трампа. Источник: OpenSea

Итог: Продажи токенов принесли политику около $1 млн прибыли. Поэтому, несмотря на снижение интереса участников рынка к его NFT-коллекции, можно уверенно сказать, что инициатива оказалась успешной.

Майк Тайсон

Американский боксер Майк Тайсон выпустил коллекцию NFT в августе 2021 года. Создать токены ему помог художник Кори Ван Лью. Коллекцию назвали The Ultimate Mike Tyson. В нее вошли токены с иллюстрацией знаменательных моментов карьеры Тайсона.

По состоянию на момент написания обзора, минимальная стоимость NFT из коллекции Тайсона — 0,09 ETH. При этом статистика продаж говорит о практически полном отсутствии интереса покупателей к токенам.

NFT-коллекция Майка Тайсона
Коллекция NFT Майка Тайсона. Источник: OpenSea

Итог: NFT-коллекцию Майка Тайсона сложно назвать успешной. На рынке много невостребованных предложений токенов спортсмена.

Энтони Хопкинс

О выпуске коллекции NFT актера Энтони Хопкинса — Anthony Hopkins: The Eternal стало известно в октябре 2022 года. Реализовать проект артисту помогла компания Orange Comet.

Anthony Hopkins: The Eternal
Токен из NFT-коллекции Anthony Hopkins: The Eternal

Итог: По словам представителей Orange Comet, NFT Энтони Хопкинса раскупили за 10 минут после старта продаж. Поэтому эксперимент можно признать успешным.

Группа «Руки Вверх!»

Популярная российская музыкальная группа «Руки Вверх!» выпустила свою коллекцию невзаимозаменяемых токенов на криптобирже Binance в ноябре 2021 года. В нее вошли аудиофайлы, графические объекты, а также необычные артефакты, например, эксклюзивный трек, который музыканты записали под проект.

Скрин коллекции NFT «Руки Вверх!»
NFT-коллекция «Руки Вверх!» на Binance

Итог: По состоянию на момент написания обзора, общий объем продаж NFT-коллекции «Руки Вверх!» остановился на отметке $8603. Многие токены так и остались непроданными. Всего на коллекцию подписан 31 человек. Совокупность факторов говорит о том, что в случае с группой «Руки Вверх!» эксперимент оказался не самым удачным.

Гарри Каспаров

Гроссмейстер Гарри Каспаров выпустил свою коллекцию NFT в декабре 2021 года на платформе 1Kind. В нее вошли токены с личными фотографиями знаменитого шахматиста, а также фрагменты его записной книжки.

Итоги: Судя по доступной в сети информации о NFT-коллекции Гарри Каспарова, ее релиз прошел практически незаметно. Минимальные просмотры токенов на вторичном рынке также позволяют прийти к выводу о том, что эксперимент оказался не самым удачным.

Моргенштерн

В сентябре 2021 года популярный российский рэп-исполнитель Моргенштерн объявил о подготовке запуска собственной NFT-платформы, в рамках совместного проекта с DAO.vc. Музыкант обещал, что в стенах площадки пользователи получат возможность приобрести его невзаимозаменяемые токены. К сожалению, инициативу так и не удалось реализовать.

Итоги: В случае с Моргенштерном история с NFT-коллекцией не сработала. Эксперимент так не удалось довести до конца.

Почему бренды и селебрити идут в NFT

Популярные бренды видят в невзаимозаменяемых токенах важный инструмент для развития бизнеса. Например, именно так представители Gucci, Dolce & Gabbana и Moncler объяснили свои инвестиции в NFT в период падение рынка.

Для корпораций невзаимозаменяемые токены — не просто хайповые картинки, а прогрессивная технология, которая может стать важной частью бизнеса в будущем. Поэтому инвестиции в NFT для крупного бизнеса стали частью долгосрочной стратегии.

Кроме того, погружение в рынок невзаимозаменяемых токенов может быть отличной возможностью заработать. По подсчетам китайского журналиста Коллина Ву, к августу 2022 года Dolce & Gabbana, Tiffany, Gucci, Adidas и Nike заработали на продаже NFT около $260 млн.

Знаменитости погружаются в мир невзаимозаменяемых токенов, во многом, по тем же причинам — чтобы получить дополнительный доход и доступ к новым технологическим решениям для продвижения бизнеса.

При этом собранная командой BeInCrypto статистика указывает на то, что больше всего шансов на успех есть у NFT-коллекций раскрученных брендов, которые уже сформировали клиентскую базу. Эксперименты с невзаимозаменяемыми токенами знаменитостей часто оказываются неудачными.

Топ криптоплатформ | Апрель 2024

Trusted

Дисклеймер

Согласно правилам Trust Project, образовательный контент на этом сайте публикуется только для общего ознакомления. Политика BeInCrypto — предоставлять качественную и правдивую информацию, проводить собственные исследования, а также создавать информативный и полезный контент для читателей. BeInCrypto может рассказывать о своих партнерах в своих материалах по обоюдной договоренности, однако эти договоренности не делают контент предвзятым или вводящим в заблуждение. Вся ответственность за любые действия, которые читатель предпринимает на основании информации, размещенной на нашем сайте, лежит на самом читателе. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены.

photo_evgenia_lihodei.jpg
Евгения Лиходей
Евгения Лиходей — криптожурналист и новостной корреспондент с десятилетним опытом работы в российских и зарубежных отраслевых СМИ, включая BloomChain и Bits.Media. Считает, что качественный контент крайне важен для популяризации идей децентрализации. Придерживается принципов непредвзятой журналистики и использует ее преимущества для развития криптосообщества.
READ FULL BIO
Sponsored
Sponsored