«Аэрофлот» сделал ставку на человека, а не на алгоритм. Новую ретро-кампанию «Отдых начинается в полете» перевозчик выпустил без нейросетей. Компания подчеркивает, что это принципиальная позиция.
Все плакаты и анимацию вручную нарисовал российский художник Василий Кармазин. Визуально кампания отсылает к классическим рекламным афишам авиакомпании.
Хотите еще эксклюзивных новостей и аналитики? Подписывайтесь на наш телеграм-канал, обсуждайте новости и делитесь мнениями о последних событиях рынка в чате!
Почему без ИИ
В пресс-службе «Аэрофлота» уточнили, что генеративные инструменты не привлекали сознательно. Бренды все чаще отдают картинку нейросетям. Перевозчик пошел другим путем и выбрал живую авторскую иллюстрацию.
Логика простая. Кампания построена на наследии плакатного стиля «Аэрофлота». Воспроизводить его доверили не алгоритму, а современному художнику.
Что сделал Кармазин для кампании:
- серию статичных постеров в ретро-эстетике;
- мультипликационные ролики в той же стилистике.
Директор департамента продаж и маркетинга ПАО «Аэрофлот» Виталий Лапин отметил, что в любой поездке есть момент, когда человек еще летит, но мысленно уже на месте. Именно это чувство и попытались поймать.
По словам Лапина, компания не просто играет с узнаваемой стилистикой. Она напоминает о том, что не меняется десятилетиями:
- внимание к пассажиру;
- забота о мелочах;
- удовольствие от самой дороги.
Ретро-образы задают теплое настроение, добавил он. А современный сервис превращает это настроение в реальный опыт с первых минут на борту.
Не чуждый технологиям
Отказ от нейросетей в рекламе не значит, что «Аэрофлот» сторонится цифры. Скорее наоборот: перевозчик давно пробует технологии там, где от них есть практическая польза.
- 2021 год. «Аэрофлот» вместе с ВТБ стал первым партнером блокчейн-платформы «Газпром нефти» Smart Fuel. Через нее оплачивают заправку «в крыло». Расчеты занимают секунды вместо нескольких дней, бумажные документы не нужны. К концу 2022 года через платформу заправили свыше 9000 регулярных рейсов, сообщала «Газпромнефть-Аэро». К системе подключили десятки российских аэропортов.
- 2026 год. С 1 сентября цифровой рубль стал доступен всем россиянам. «Аэрофлот» оказался среди перевозчиков, готовых принимать оплату новой формой валюты — вместе с S7, Red Wings и Smartavia.
Получается не консерватизм, а осознанное разделение. Технологии — для расчетов и сервиса. Живое искусство — для эмоций.
