Пратик Такар из Coca-Cola рассказал, почему искусственный интеллект (ИИ) полезнее для маркетинга, чем Web3-технологии.
Такар, глобальный руководитель креативной стратегии и интегрированного контента в Coca-Cola, утверждает, что, несмотря на ажиотаж вокруг Web3, включая NFT и метавселенные, ИИ оказывает более значительное, трансформационное и долгосрочное влияние на отрасль.
Что такое Web3-маркетинг и как правильно выстраивать стратегии для Web3-проектов — гайд BeInCrypto
Недостатки Web3-маркетинга
Маркетинговые агентства для Web3 проектов с их виртуальными мирами и цифровыми предметами коллекционирования изначально вызвали значительный ажиотаж среди брендов. Однако интерес быстро пошел на спад.
Такар отмечает, что повседневная актуальность таких технологий для большинства потребителей неочевидна. Между тем у ИИ множество практических применений. Среднестатистический потребитель обычно не взаимодействует с продуктами Web3-технологий, такими как криптовалюты, NFT и метавселенные.
Coca-Cola не отвергает полностью потенциал метавселенной или NFT. В частности, компания недавно выпустила NFT на блокчейне Base. Однако она рассматривает их как ситуативные, а не фундаментальные.
По словам Такара, бренды, которые изолировали свои активации в метавселенной или раздачи (дропы) NFT от своих комплексных маркетинговых стратегий в Web3, считая их единичными попытками проявить «инновационность», совершили ошибку. Такой подход не укрепляет бренд и не привлекает новых потребителей.
Стратегия Coca-Cola, ориентированная на искусственный интеллект
Компания Coca-Cola применила в своей маркетинговой стратегии подход на базе искусственного интеллекта. Глобальная компания по производству напитков наладила партнерские отношения с OpenAI и Bain & Company, используя возможности ИИ-технологий, таких как DALL-E и ChatGPT, для повышения креативности своего отдела маркетинга.
Coca-Cola запустила целую ИИ-кампанию «Создай настоящую магию» (Create Real Magic), в рамках которой использовались привлекательные интерактивные возможности ИИ.
Успех кампании «Создай настоящую магию» продемонстрировал преобразующую силу ИИ в маркетинге. Потребители создали 120 000 различных изображений всего за две недели, доказав, что интеграция ИИ в маркетинговые стратегии привела к более высокой вовлеченности, особенно среди более молодой аудитории.
«Это огромный уровень вовлеченности, молодое поколение тратит столько времени на ваш бренд, создавая для вас креативы. И этот процесс становится частью вашего маркетинга. Эта аудитория не просто потребляет [ИИ], как типичные, традиционные средства массовой информации, но они используют их для создания нового», — сказал Такар.
Искусственный интеллект: практический инструмент сегодня и завтра
Оптимизм Такара в отношении ИИ обусловлен его практичностью и уже доказанной маркетинговой эффективностью. В отличие от Web3-маркетинга в метавселенной, который все еще находится в зародышевом состоянии с множеством проблем, которые предстоит преодолеть, инструменты ИИ, такие как DALL-E и ChatGPT, уже функционируют. Их используют для улучшения маркетинговых стратегий.
Хотя Такар признает, что Web3-маркетинг может предложить брендам уникальные возможности для создания захватывающих впечатлений или онлайн-сообществ, он больше верит в прагматичные преимущества ИИ.
Инсайты Thakar являются убедительным аргументом для брендов в пользу того, чтобы повременить Web3-маркетингом и отдавать приоритет инвестициям в ИИ. Это стратегический выбор, который подчеркивает практические, устойчивые преимущества искусственного интеллекта, представляя четкий путь для брендов, которые пытаются ориентироваться в сложном мире цифрового маркетинга.
Согласно правилам Trust Project, BeInCrypto стремится предоставлять только непредвзятую и правдивую информацию. Цель этой новостной статьи — осветить событие точно и своевременно. Тем не менее, BeInCrypto рекомендует читателям самостоятельно проверять информацию и консультироваться со специалистом, прежде чем принимать любые финансовые решения на основе этого контента. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены.
