Web3 маркетинг — это стратегическое продвижение и криптобрендинг, в котором используют децентрализованные технологии и платформы на основе блокчейна для вовлечения и привлечения пользователей в развивающуюся децентрализованную веб-экосистему.
Если вы давно занимаетесь криптовалютами, то, скорее всего, знакомы с концепцией переезда web2 в web3. Web3-маркетинг — важная деталь плана. С его помощью укрепляют присутствие криптовалюты и блокчейн-технологий на рынке.
Web3 маркетинг — новое и развивающееся поле для рекламы криптовалют и криптопроектов. Наша команда экспертов всегда поможет вам разобраться во всех тонкостях криптомаркетинга. Свяжитесь с нами сегодня!
Web3 и маркетинг
Прежде чем погружаться в web3 маркетинг, необходимо понять, что такое web3. Принципы web3 берут свое начало в движении кибербанков. Это субкультура, которая подчеркивает важность криптографии, как инструмента защиты конфиденциальности пользователей в сети и на финансовом рынке.
Концепция web3 включает защиту данных, конфиденциальности, обеспечение безопасности, а также устранение посредников. Web3 — это децентрализованный интернет, построенный на открытых протоколах с применением распределенных реестров, обеспечивающих пользователям конфиденциальность, а также возможность контролировать цифровые права собственности. Вот пара ообенностей web3, которые выделяют концепцию:
- Децентрализация
- Устойчивость к цензуре
- Конфиденциальность
- Неизменность
- Токенизация
- Пользовательский контроль
Узнайте, как команда BeInCrypto может продвинуть ваш проект при помощи инструментов Web3-маркетинга.
Эволюция: от web1 к web3
Web1 относится к раннему периоду развития интернета, который часто называют «интернетом только для чтения». На таких платформах пользователи могли потреблять информацию, но имели ограниченные возможности для взаимодействия с ней.
Для web1 были характерны статичные HTML-сайты, отсутствие пользовательского контента и минимальная интерактивность. Веб-сайты, как правило, создавались и контролировались несколькими организациями, а взаимодействие пользователей ограничивалось просмотром и потреблением информации.
Ограничения web1 привели к появлению web2, который часто называют социальным интернетом. Web2 стал популярен благодаря динамическим и интерактивным функциям, доступу к созданию пользовательского контента и социальному взаимодействию.
Платформы web2, такие как социальные сети, блог-платформы и онлайн-сообщества, позволили пользователям создавать и обмениваться контентом, участвовать в дискуссиях и общаться с другими людьми в режиме реального времени. Такие компании, как Google, Facebook и Twitter, стали доминирующими игроками, что способствовало росту web2.
Web2 произвел революцию в способах общения, сотрудничества и обмена информацией в интернете. При этом возникли и новые проблемы, в том числе вопросы, связанные с конфиденциальностью, правами собственности на данные, а также эффективностью централизованного управления и зависимости от посредников. Эти проблемы проложили путь к появлению web3 — концепции децентрализованного интернета.
Web3 представляет собой следующую итерацию интернета, которую характеризуют децентрализованные технологии, повсеместное применение блокчейна и криптовалют. В такой сети у людей есть права собственности и возможность контролировать свои данные.
Концепция направлена на создание более открытой, прозрачной и инклюзивной экосистемы интернета, способного расширить возможности человека, а также подтолкнуть мир к развитию инноваций, снижая зависимость от централизованных органов власти и посредников.
Влияние технологии блокчейн
Технология блокчейн — это клей, который скрепляет части web3. Изначально она была направлена на решение одной из проблем web2 — централизованной эмиссии валюты. Однако со временем сфера ее применения расширилась настолько, что теперь многие банки, государства и предприятия интегрировали технолгию в реальные приложения.
Интерес к блокчейну привел к росту рыночной капитализации криптовалют. В конце 2021 года общий объем рынка криптовалют превысил 3 трлн долларов. Рубеж укрепил позиции блокчейна, как инновационной технологии.
Ключевые особенности web3 маркетинга
Децентрализация и доверие
Технологии, такие как DApps (децентрализованные прилжения) или блокчейн, позволяют создавать децентрализованные маркетинговые экосистемы. Смарт-контракты могут обеспечивать автоматизацию проверки маркетинговых соглашений, гарантируя прозрачность систем и снижая их зависимость от посредников. DApps подходят для однорангового взаимодействия между маркетологами и потребителями, укрепляя доверие между участниками системы, параллельно устраняя потребность в централизованных органах власти.
Сейчас такие компании, как Google, остаются монополистами на рынке рекламы. Они диктуют свои условия. Браузер Brave пытается решить проблему, предлагая альтернативную модель, в которой власть снова переходит к пользователям. Блокируя рекламу и трекеры сторонних производителей, Brave снижает зависимость от централизованных рекламных сетей, таких как Google.
Повышенная конфиденциальность пользователей и право собственности на данные
В технологиях web3 особое внимание уделяется конфиденциальности пользователей и праву собственности на данные. Блокчейн и криптографическия помогают маркетологам предлагать решения, которые позволяют пользователям сохранять конфиденциальность и контроль над персональными данными.
Доказательства с нулевым разглашением данных и децентрализованные системы идентификации можно использовать для проведения целевых маркетинговых кампаний без ущерба для конфиденциальности пользователей.
Смарт-контракты и токенизация
Смарт-контракты кардинально меняют маркетинговые соглашения и способы проведения транзакций. Маркетологи могут использовать технологию для автоматизации механизмов оплаты, создания стимулов, основанных на результатах, и обеспечения прозрачности рекламных кампаний.
С помощью технологии блокчейн компаниям будет проще отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний и принимать решения. Смарт-контракты позволяют предприятиям автоматически отслеживать результаты и анализировать данные в режиме реального времени, что дает дает более точную картину происходящего.
Участие сообщества
Web3 также поощряет активность и управление сообществом. Маркетинговые агентства могут использовать платформы, ориентированные на сообщества, и децентрализованные социальные сети для прямого взаимодействия с пользователями, сбора отзывов, повышения лояльности к бренду и содействия росту криптосообщества.
Модели стимулирования на основе токенов можно использовать для вознаграждения членов сообщества за их вклад, поощряя активное участие и «сарафнное радио».
Читайте также: Маркетинговые стратегии для Web3-проектов: полный гайд
Преимущества web3 маркетинга
Децентрализованная реклама и цифровые кампании
В традиционной цифровой рекламе в качестве посредников между рекламодателями и издателями выступает ограниченное число крупных рекламных бирж. Например, когда речь идет о маркетинге на YouTube, создатели контента являются издателями, компании, которые обращаются к YouTube за рекламным пространством, — рекламодателями, а YouTube — посредником.
Биржи контролируют поток данных и используют алгоритмы для подбора рекламодателей. Однако внутренняя работа таких платформ, включая их алгоритмы и процессы принятия решений, как правило, непрозрачна и малодоступна для рекламодателей.
Децентрализованная реклама в контексте Web3, напротив, предполагает наличие сети микробирж, которые взаимодействуют друг с другом. Вместо того чтобы полагаться на центральный орган или несколько крупных бирж, рекламодатели будут работать с собсвенными микробиржами или платформами.
Читайте также: как использовать мемы в Web3-маркетинге
Токенизированные стимулы и вознаграждения
Токенизация цифровых активов, таких как баллы лояльности или токены доступа, может повысить вовлеченность клиентов и обеспечить новые формы обмена ценностями в маркетинговых экосистемах.
Схему можно использовать в блокчейн-маркетинге и NFT-маркетинге для создания программ лояльности и стимулирования вовлеченности пользователей. Так небольшие проекты также смогут использовать свои медиа в качестве рекламной платформы.
Токенами можно поощрять определенные действия, например, обмен контентом, написание отзывов или привлечение новых пользователей. Цифровые активы стимулируют вовлечнность и повышают лояльность сообщества к проекту.
Стратегии web3 маркетинга, ориентированные на пользователя
В web3-маркетинге первостепенное значение придается контролю над пользователями и данными. Используя контролируемые данные и информацию о предпочтениях аудитории, маркетологи могут обеспечить персонализированный опыт. Например, для получения информации о пользователе можно использовать рассылки web3-маркетинга.
Так можно создать мир, в котором маркетинговые кампании работают на основе DApps и протоколов, с которыми вы взаимодействуете, без сбора конфиденциальных данных.
В обмен на поощрения пользователи могут принять решение о дальнейшем предоставлении определенных данных или участии в целевых кампаниях. Благодаря технологиям web3 маркетологи могут поддерживать решение пользователей о сохранении конфиденциальности, предоставляя им индивидуальные и релевантные маркетинговые сообщения.
NFT и цифровые коллекционные активы в Web3 маркетинге
Для создания уникальных и ценных цифровых активов компании могут использовать NFT-маркетинг (NFTs). Бренды могут выпускать NFT ограниченным тиражом в качестве коллекционных предметов, рекламной продукции или жетонов доступа к эксклюзивным мероприятиям или контенту.
NFT-маркетинг может повысить лояльность к бренду, увеличить вовлеченность и предоставить пользователям новый способ взаимодействия с брендами.
Использование web3-платформ и DApps
DApps и платформы web3 открывают новые возможности для маркетингового взаимодействия. Маркетологи могут сотрудничать с разработчиками DApp для создания увлекательных кампаний, игр или интерактивного опыта.
С помощью механизмов, основанных на токенах, web3-платформы позволяют напрямую привлекать пользователей, налаживать обратную связь и стимулировать их, улучшая управление и упрощая формирование криптосообщества вокруг бренда.
Web3-маркетинг можно развернуть в метавселенной, например, в The Sandbox.
Проблемы web3-маркетинга
Нормативно-правовое регулирование и законодательная база
В условиях быстро меняющейся нормативно-правовой базы web3-маркетинг может столкнуться с рядом серьезных проблем, прежде чем он начнет по-настоящему активно развиваться. Вот некоторые из них:
- Конфиденциальность данных
- Защита прав потребителей
- Соответствие существующим нормативным требованиям
- Разработка основ для новых рынков и технологий
Создание точной правовой базы и рекомендаций для web3-маркетинга имеет решающее значение. Решить эти проблемы и создать благоприятную среду для инноваций в области web3-маркетинга можно путем сотрудничества между заинтересованными сторонами отрасли, политиками и регулирующими органами.
Масштабируемость и принятие
Решения для web3-маркетинга часто опираются на децентрализованные технологии, которые могут иметь проблемы с масштабируемостью. Масштабирование блокчейн-сетей и DApps необходимо для обеспечения эффективного и бесперебойного взаимодействия с пользователями.
Ключевым моментом является поиск масштабируемых решений, сохраняющих безопасность и децентрализацию. Успех маркетинговых инициатив в области web3 будет зависеть также от того, насколько широкое распространение получат технологии web3 и насколько пользователи будут осведомлены об их преимуществах.
Обучение маркетологов и предпринимателей
Говоря об образовании следует отметить, что новые концепции, технологии и практики, внедряемые web3-маркетингом, также могут требовать обучения и повышения осведомленности маркетологов и предпринимателей.
Для того чтобы маркетологи могли в полной мере использовать web3, они должны знать о возможностях блокчейна, смарт-контрактов, децентрализованной идентификации и токенизации.
Ликвидировать пробел в знаниях и ускорить внедрение можно с помощью учебных инициатив и подготовке специалистов, а также через создание инструментов и практик для web3.
Ответственное использование данных в web3 маркетинге
Web3-маркетинг позволяет упростить работу с данными и повысить их конфиденциальность. Однако при этом возникают сложности с управлением и ответственным использованием пользовательских записей. Маркетологам приходится осторожно выбирать между персонализацией и конфиденциальностью, обеспечивая прозрачный сбор и использование данных с согласия юзеров.
Внедрение в web3-маркетинг технологий, сохраняющих конфиденциальность, таких как доказательство с нулевым разглашением данных, может способствовать укреплению доверия и ответственному отношению к рынку.
Раннее внедрение web3 маркетинга
Web3-маркетинг представляет собой уникальную и ценную возможность для предприятий и маркетологов использовать развивающуюся децентрализованную веб-экосистему. Web3-маркетинг помогает компаниям создавать прозрачные, персонализированные и увлекательные маркетинговые услуги.
Потенциал web3-маркетинга огромен. Его ранние последователи, скорее всего, смогут извлечь максимум выгоды от децентрализации рынка.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Как можно использовать web3 для маркетинга?
Что означает web3?
Что означает web3 для брендов?
В чем разница между web2-маркетингом и web3-маркетингом?
Что такое web3-стратегия?
Дисклеймер
Согласно правилам Trust Project, образовательный контент на этом сайте публикуется только для общего ознакомления. Политика BeInCrypto — предоставлять качественную и правдивую информацию, проводить собственные исследования, а также создавать информативный и полезный контент для читателей. BeInCrypto может рассказывать о своих партнерах в своих материалах по обоюдной договоренности, однако эти договоренности не делают контент предвзятым или вводящим в заблуждение. Вся ответственность за любые действия, которые читатель предпринимает на основании информации, размещенной на нашем сайте, лежит на самом читателе. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены.
