Компания «Яндекс» запретила рекламу криптовалют и майнинга на своей платформе для пользователей из России. Теперь криптопроекты вынуждены искать альтернативные каналы для продвижения
На прошлой неделе «Яндекс» обновил требования к рекламе на своей платформе. Площадка запретила продвигать криптовалюты, блокчейн и смарт-контракты. Вот полный список того, чего коснулись ограничения:
- обменники электронных валют, в том числе обменники исключительно криптовалюты;
- блокчейны и смарт-контракты;
- майнинг и ICO;
- заработок на криптовалюте, майнинге или ICO с детализацией, в чем именно он состоит;
- проверки криптокошельков и криптотранзакций;
- инвестиции в криптовалюту, майнинг или ICO.
К показу на площадке «Яндекса» допускается только следующее:
- физическое и виртуальное оборудование, которое используется для майнинга и хранения криптовалюты (включая фермы и отели), а также облачные ресурсы для майнинга;
- информационные статьи, обучающие материалы и мероприятия по криптовалюте, майнингу, ICO, обзоры криптовалют и/или бирж и т. п.;
- консультации юристов по криптовалюте;
- торговые сигналы по криптовалютам;
- услуги и товары, оплачиваемые в криптовалюте;
- одежды с символикой или названием криптовалюты;
- вакансии на криптобиржу.
На такой шаг технологический гигант пошел в соответствии с недавно принятым законом о майнинге и криптовалютах. Среди прочего, законопроект запрещает рекламировать цифровые активы. По мнению экспертов, из-за этого ограничения криптокомпании в России могут потерять до 25 млрд рублей.
В этой статье рассмотрим, какие площадки для рекламы цифровых активов можно рассмотреть в качестве альтернативы «Яндексу».
Telegram Ads
Стоимость: от €2 160
Один из самых простых способов для продвижения криптопроектов — реклама в «Телеграме». Мессенджером активно пользуется криптосообщество, а его аудитория насчитывает более 950 миллионов человек по всему миру.
В «Телеграме» можно размещать рекламу в каналах и чатах, ориентированных на криптовалюты и блокчейн. Кроме того, платформа предлагает возможность создания таргетированной рекламы через Telegram Ads. Это — рекламная платформа мессенджера. Через нее можно показывать рекламу пользователям, у которых нет подписки Telegram Premium.
Никаких строгих ограничений по криптовалюте у рекламной платформы мессенджера нет. Однако средств для запуска кампании в «Телеграме» нужно много.
VK Ads
Стоимость: от 50-100 рублей за тысячу показов (CPM)
VK — самая популярная социальная сеть в России. Ее рекламная платформа — VK Ads — объединяет все сервисы экосистемы. Поэтому рекламу видят как пользователи самой соцсети, так и клиенты служб доставки, маркетплейсов и образовательных площадок, связаных с VK.
Соцсеть разрешила рекламу криптовалют еще в 2017 году. Такая опция по-прежнему возможно, но при соблюдении определенных правил:
- Соответствие законодательству. VK Ads строго придерживается российского законодательства, регулирующего рекламную деятельность.
- Предварительная проверкаю Для размещения рекламы, связанной с криптовалютами, может потребоваться прохождение предварительной проверки. Рекламодателям необходимо предоставить документы, подтверждающие законность и безопасность предлагаемых продуктов или услуг.
- Ограничения по контенту. VK Ads запрещает рекламу, которая вводит пользователей в заблуждение.
- Нацеливание на совершеннолетних. Реклама криптовалютных продуктов должна быть нацелена только на совершеннолетних пользователей.
Google Ads
Стоимость: от $1 до $50 за клик
Google в целом разрешает рекламу криптопроектов, но при строгих условиях. Рекламодатели должны получить предварительное одобрение, соответствовать местным требованиям и пройти сертификацию.
Вот, что разрешено рекламировать в Google, согласно центру правил площадки:
- компании, которые не занимаются покупкой, хранением или обменом цифровых активов, а также соответствуют другим правилам Google Рекламы (например, фирмы, принимающие платежи в криптовалюте);
- блокчейн-игры с использованием невзаимозаменяемых токенов (NFT). Однако только в случае, если за криптовалюту можно лишь покупать внутриигровые товары;
- аппаратные криптокошельки;
- криптобиржи и горячие криптокошельки;
- криптовалютные трасты.
В то же самое время платформа запрещает рекламировать:
- игры, которые позволяют игрокам использовать NFT в качестве внутриигровой валюты или ставок;
- азартные игры на реальные деньги;
- первичное предложение монет (ICO);
- протоколы децентрализованных финансов (DeFi);
- материалы, содержащие сводные данные, рейтинги или сравнительный анализ различных криптовалют, токенов, платформ и других продуктов, связанных с криптовалютами.
Google Реклама охватывает глобальную аудиторию. Поэтому площадка особенно привлекательна для масштабных проектов.
YouTube
Стоимость: от $6 до $12 CPM
YouTube — еще одна платформа, которая позволяет продвигать криптопроекты, но с рядом ограничений. Видеохостинг, относящийся к Google, разрешает рекламу цифровых активов и связанных с ними продуктов. Однако при условии соблюдения правил, описанных выше.
Главное преимущество рекламы через YouTube — возможность не только привлекать внимание к проекту, но и эффективно обучать аудиторию через видеообзоры и объяснительные ролики. Поэтому видеохостинг остается мощным инструментом для продвижения.
Reddit Ads
Стоимость: $0,50 до $5 CPM
На социальной платформе Reddit можно рекламировать криптопроекты. Особенно в тематических сабреддитах — например, r/CryptoCurrency.
Однако на площадке действуют некоторые ограничения. Так, на Reddit запрещено рекламировать:
- нелицензированные криптобиржи;
- ICO и любые продажи токенов.
Вся реклама продуктов, которые связаны с цифровыми активами, должна быть нацелена только на совершеннолетних.
Кроме того, любое объявление на Reddit с упоминанием криптовалюты необходимо сопровождать заявлением об отказе от ответственности. Нужно указать, что криптовалюты — высокорискованные инвестиции, которые могут принести не только прибыль, но и убытки.
Reddit — эффективный канал для продвижения. Криптосообщество на социальной платформе очень активно.
Coinzilla
Стоимость: от $3 до $10 CPM
Coinzilla — специализированная рекламная сеть для криптопроектов. Она сотрудничает с более чем 500 криптовалютными сайтами, поэтому позволяет точно таргетировать рекламу.
Вот главные особенности Coinzilla:
- Несколько типов рекламы, включая баннеры, нативную рекламу, попандеры и видеорекламу.
- Поддержка таргетинга. Возможность настраивать таргетинг по географии, устройствам, операционным системам и другим параметрам.
- Детализированная аналитика и отчетность. Coinzilla предоставляет инструменты для отслеживания эффективности рекламных кампаний в реальном времени, включая возможности для A/B тестирования.
Однако по сравнению с крупными соцсетями аудитория у площадки ограниченная. Кроме того, процесс регистрации и верификации на Coinzilla может показаться слишком сложным и строгим.
Bitmedia
Стоимость: от $2 до $8 CPM
Bitmedia — это еще одна крупная рекламная сеть, ориентированная на криптовалюты и блокчейн. Платформа предоставляет таргетированную рекламу и предлагает детализированные отчеты о кампании.
Плюсы Bitmedia заключаются в следующем:
- Узкая специализация на криптовалютах — Bitmedia фокусируется исключительно на криптопроектах.
- Широкий охват криптовалютной аудитории. Площадка сотрудничает с тысячами криптовалютных сайтов и платформ, включая новостные блоги, форумы и другие ресурсы, где активно обсуждается криптовалюта.
- Разнообразие форматов рекламы. Bitmedia поддерживает баннерную и нативную рекламу, а также попандеры.
Среди минусов пользователи выделяют:
- Высокий минимальный бюджет. Особенно высоким он может показаться стартапам, которым как раз нужна реклама.
- Сложность настройки и управления кампаниями. Некоторые жалуются на довольно запутанный интерфейс площадки. Для достижения максимальной эффективности от Bitmedia может такэе потребоваться глубокое понимание инструментов таргетинга и аналитики.
Facebook (Meta)* и Instagram* (признаны в РФ экстремистскими организациями)
Стоимость: от $5 до $15 CPM
И напоследок — запрещенка. Пользоваться такими платформами, как Facebook* и Instagram* стало сложнее, но они по-прежнему остаются наиболее эффективными инструментами для продвижения.
Платформы Meta* разрешают рекламу криптовалют. Только для этого требуется пройти предварительную проверку и сертификацию.
Кроме того, согласно обновленным в 2023 году правилам, рекламировать цифровые активы могут платформы, получившие лицензию у одного из 27 регуляторов. Среди них: Управление финансового поведения (FCA) в Великобритании, Сеть по борьбе с финансовыми преступлениями (FinCEN) в США и Комиссия по ценным бумагам и фьючерсам (SFC) в Гонконге.
Разместить рекламу можно и без лицензии. Для этого необходимо выполнить дополнительные требования:
- наличие зарегистрированного юридического лица;
- наличие физического адреса;
- наличие политики конфиденциальности;
- отсутствие ложных или вводящих в заблуждение утверждений в рекламе;
- отсутствие направленности рекламы на несовершеннолетних.
X (бывш. «Твиттер»)
Стоимость: от $6 до $10 CPM
В X можно размещать рекламу криптопроектов. Однако для этого рекламодателям тоже необходимо пройти процесс верификации и получить соответствующее разрешение от платформы.
На площадке можно размещать рекламу:
- криптобирж, которые соблюдают местные законы и имеют необходимые лицензии;
- криптокошельков, провайдеры которых также прошли процесс проверки и подтверждения на соответствие правилам.
При это в X запрещено рекламировать ICO и другие виды пресейлов, поскольку такие проекты несут высокий риск мошенничества.
Почему рекламировать крипту так сложно
Рекламировать криптопроекты с каждым годом становится только сложнее. На это есть несколько причин:
- Правовые ограничения. Многие страны вводят жесткие законы для криптовалют. Это связано с рисками мошенничества и необходимостью защищать потребителей от финансовых потерь.
- Требования рекламных платформ. Крупные площадки вынуждены следовать этим законам. Они проверяют рекламодателей и требуют от них множество документов. Всё это усложняет процесс запуска рекламы.
- Высокая волатильность криптовалют. Цены на криптовалюты постоянно колеблются, что представляет дополнительные риски.
Вместо выводов
В условиях неопределенностей с регулированием криптовалютной отрасли реклама криптопроектов становится все более сложной задачей. Популярные платформы акладывают строгие ограничения и требуют прохождения проверок и сертификаций. В то же самое время специализированные сети предлагают эффективные решения, но их использование может оказаться слишком затратным для стартапов.
Вероятно, когда правительства и регулирующие органы создадут четкую нормативную базу для цифровых активов, рекламировать криптопроекты станет проще. В таком случае рекламодатели будут знать, как законно продвигать свои проекты. А мошенники испугаются штрафов и других видов наказаний.
Хотите стать частью большого и дружного сообщества BIC? Тогда подписывайтесь на нашу группу в «Телеграме» — там вас ждет общение с криптоэнтузиастами, помощь от наших экспертов и эксклюзивные комментарии опытных аналитиков.
Согласно правилам Trust Project, данная содержит разъяснения, советы или рекомендации криптоэкспертов или иных лиц. Политика BeInCrypto — освещать любые события беспристрастно, однако выраженные в этой статье идеи не обязательно совпадают с мнением BeInCrypto или его сотрудников. BeInCrypto рекомендует читателям самостоятельно проверять информацию и консультироваться со специалистом, прежде чем принимать любые финансовые решения на основе этого контента. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены.
