Хотите повысить авторитет своего сайта? Линкбилдинг в криптопространстве (от англ. link building — «построение ссылок») — ключ к тому, чтобы поисковые системы чаще предлагали ваш сайт, а пользователи чаще его видели.
Линкбилдинг может отнимать много времени, но это все еще самый эффективный способ повысить авторитет домена вашего сайта и привлечь на него больше трафика. В этом гайде мы расскажем, что такое линкбилдинг простыми словами, перечислим стратегии линкбилдинга и объясним, с чего начать.
- Зачем криптобрендам линкбилдинг
- Преимущества линкбилдинга для криптобрендов
- Что такое digital PR
- Разработка стратегии линкбилдинга
- Лучшие стратегии линкбилдинга в криптопространстве
- Инструменты линкбилдинга для web3 и криптовалютных брендов
- Лучшие практики линкбилдинга в Web3 и криптопространстве
- Как измерить свой успех
- Digital PR — ключ к эффективному криптолинкбилдингу
- Часто задаваемые вопросы (FAQ):
Какие еще есть способы повысить авторитет домена вашего сайта и привлечь на него больше трафика? Свяжитесь с нашей командой экспертов прямо сейчас, чтобы узнать!
Зачем криптобрендам линкбилдинг
В сегодняшнем мире онлайна каждый может выглядеть экспертом. Мгновенный доступ к информации позволяет кому угодно казаться авторитетом в любой области, особенно в криптовалюте. Поэтому криптобрендинг так важен — он помогает выделиться из толпы.
Поисковые системы должны предоставлять пользователям релевантный, высококачественный, экспертный контент. Пользователям важно знать, что информация, которую они потребляют, — верная. Не менее важно и то, чтобы этот контент был создан человеком, у которого есть реальные знания о том, о чем он пишет.
Если этот стандарт не соблюдается, то репутация поисковой системы начинает рушиться. В то же время пользователи не могут получить достоверную и исчерпывающую информацию по теме, которая их интересует.
Преимущества линкбилдинга для криптобрендов
У грамотного линкбилдинга есть целый ряд преимуществ. Во-первых, поисковые системы, такие как Google, используют ссылки для определения авторитетности и релевантности сайта.
Во-вторых, чем больше на сайте качественных бэклинков (от англ. backlink — «обратная ссылка»), ведущих на другие авторитетные источники, — тем более высокие позиции в результатах поиска занимает этот сайт. Это обусловливает увеличение видимости, трафика и потенциального дохода.
Кроме того, линкбилдинг поможет сформировать авторитет вашего сайта в своей отрасли. Это работает в связке: вы ссылаетесь на другие сайты, а другие сайты — на вас; так сторонние площадки как бы подкрепляют достоверность информации, которую вы публикуете. Такой подход укрепляет доверие аудитории и повышает авторитетность вашего бренда.
И, наконец, линкбилдинг привлекает реферальный трафик на ваш сайт — пользователи, которые попадают к вам по ссылкам со сторонних сайтов, часто оказываются очень заинтересованы в вашем контенте. Таким образом, грамотный лингкбилдинг становится одной из стратегий криптомаркетинга для вашего криптобизнеса.
Преимущества линкбилдинга:
- Повышает рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP);
- Увеличивает трафик и потенциальный доход;
- Делает ваш сайт авторитетным в отрасли;
- Помогает охватить целевую аудиторию.
Что такое digital PR
Digital PR (дословно: «цифровой PR») — это способ создания положительной репутации компании в Интернете. Часто это маркетинговая стратегия по продвижению, которая помогает повысить узнаваемость бренда в сети.
В основе digital PR — ценный контент, которым можно поделиться. Это, в свою очередь, способствует получению высококачественных бэклинков (link building), которые могут существенно повлиять на рейтинг сайта в органическом поиске и общую эффективность SEO. В криптопространстве существуют специальные SEO-агентства, которые занимаются именно этой задачей.
Иногда это подразумевает разработку ссылочных активов. Среди таких активов: исследования, отчеты и научные работы. Инфографика, представляющая данные, — еще один отличный способ создать привлекательный контент.
Разработка стратегии линкбилдинга
Создание качественных бэклинков — трудоемкий и сложный процесс. Поэтому так важно иметь продуманную стратегию линкбилдинга.
Четкий план действий и понимание того, как работать с бэклинками, — то, что повысит рейтинг вашего сайта в результатах поисковой выдачи. Вот несколько стратегий, которые помогут вам привлечь трафик для web3-бренда.
Понять свою целевую аудиторию (ЦА)
Занимаясь линкбилдингом вы должны быть уверены, что сайты, на которые вы ссылаетесь, имеют ту же целевую демографическую аудиторию, что и ваш. Существует множество способов облегчить этот процесс.
Например, задайте себе вопрос: «Кто не входит в мою целевую аудиторию?» Анализ конкурентов и выявление тенденций позволят сузить круг поиска.
Здесь вам помогут такие инструменты, как Google Analytics и Google Trends. Вы также можете дополнительно разделить свою аудиторию на более мелкие подгруппы, чтобы лучше понять их: например, рассмотреть конкретные типы потребителей, их интересы и субкультуры.
Типы потребителей
- «Витринные покупатели» обычно долго рассматривают товары, но ничего не покупают;
- Охотники за выгодой приходят только во время распродаж или скидок и, как правило, не имеют устойчивого желания пользоваться продуктом или услугой;
- Активные клиенты — те, кто приобрел товар/услугу в течение 12 месяцев;
- Новые клиенты — те, кто ранее не приобретал товары/услуги.
Интересы
Эта информация также поможет узнать об интересах, увлечениях и способах развлечений вашей ЦА. Вам будет легче установить контакт с ней, если вы будете знать ее интересы.
Например, фанаты киберспорта с большей вероятностью купят игровой контроллер, чем те, кто не интересуется компьютерными играми. Если вы бывали на сайте Amazon, то могли заметить там раздел «Часто покупают вместе». Анализируя покупательские привычки, Amazon может повышать популярность товаров в этом разделе.
Субкультура
Субкультуры — это социальные группы, которые разделяют общие ценности, интересы и покупательское поведение. Анализ субкультур может помочь компаниям лучше понять целевой рынок и разработать планы, ориентированные на определенную демографическую группу потребителей.
Постановка целей и KPI
Цели — своего рода ваша лестница; достигая цель за целью вы, будто поднимаясь по ступенькам, добираетесь туда, куда хотите попасть. Ключевые показатели эффективности (KPI) — это конкретные количественные маркетинговые показатели, которые оценивают эффективность работы маркетинговых каналов в продвижении к заранее поставленной цели.
Например, ваша цель — повысить осведомленность потребителей о вашем бренде. В чем измерить эту «осведомленность»: в количестве уникальных посетителей сайта, в стоимости одного лида или в коэффициенте конверсии? Ни в чем из этого. Вам потребуется метрика.
KPI необходимы для измерения успеха ваших усилий по разработке стратегии роста криптосообщества и определения того, достигаете ли вы своих бизнес-целей.
Устанавливая четкие KPI и отслеживая свой прогресс вы получаете ценные сведения об эффективности маркетинговой стратегии, определяете точки роста и принимаете решения, основанные на данных. Все это позволяет оптимизировать ваш бизнес в web3-поле.
Маркетинговые KPI также помогают сосредоточиться на наиболее важных аспектах маркетинговой деятельности в web3. Они измеряют возврат инвестиций в маркетинговые расходы и позволяют донести до заинтересованных сторон в организации ценность маркетинговых инициатив.
Более того, маркетинговые KPI дают понять, соответствуют ли ваши маркетинговые усилия вашим бизнес-целям. С помощью них вы можете оптимизировать свои web3-стратегии прямо в процессе, чтобы в итоге достичь максимального эффекта.
Вот примеры KPI для линкбилдинга в криптопространстве:
- Трафик органического поиска;
- Показатель отказов;
- Рекламный трафик;
- Количество построенных ссылок;
- Качество ссылок.
Анализ конкурентов
В целом, анализ конкурентов — неотъемлемая часть любой успешной стратегии линкбилдинга в криптополе. Понимание того, как ваши прямые конкуренты работают с бэклинками, поможет вам выстроить собственную тактику для построения ссылок. На основе полученной информации можно составить план действий по работе с высококачественными бэклинками для вашего сайта.
Существует множество инструментов и метрик для проведения анализа конкурентов. Однако одной метрикой не обойтись. Прежде всего, необходим план. Выявив конкурентов, проведите анализ бэклинков, ведущих на их платформы. В частности, обратите внимание на следующие:
- Характеристики страницы;
- Качество ссылок;
- Уникальность ссылающихся доменов;
- Якорный (англ. anchor) текст;
- Количество ссылок.
Не торопитесь составлять исчерпывающий отчет. После этого вы сможете определить, какие страницы показывают хорошие результаты, как у них это получается и на чем следует сосредоточиться в дальнейшем.
Контентная стратегия
Следующий шаг — создание контент-стратегии. Как уже отмечалось, целевая аудитория определяет тех, на кого вы ориентируетесь, а анализ конкурентов — выявляет их преимущества. Эти шаги позволят вам создавать аналогичный контент, который в то же время выгодно выделит ваш сайт в инфополе.
Для этого потребуется уникальный высококачественный контент. Сотрудничайте и налаживайте связи с другими брендами. Как правило, такие партнерства и ведение гостевых блогов — хорошая идея для старта в линкбилдинге.
Ищите рекламные и маркетинговые тренды с участием web3- и криптовалютных брендов. Это создаст эффект сарафанного радио. Нужное время и нужное место поспособствуют созданию контент-стратегии.
План продвижения
Разработка плана продвижения для эффективного линкбилдинга включает в себя несколько основных этапов. Так выглядит обобщенная схема:
- Определите свою целевую аудиторию;
- Установите четкие цели;
- Изучите возможности размещения ссылок;
- Разработайте контент, на который можно ссылаться;
- Установите контакты с инфлюенсерами;
- Используйте социальные сети;
- Отслеживайте и измеряйте свои результаты.
Эти шаги и стратегический подход к построению ссылок помогут компаниям разработать успешный план продвижения. Таким образом они с легкостью достигнут своих SEO-целей.
Лучшие стратегии линкбилдинга в криптопространстве
Работа с инфлюенсерами
Еще одна популярная и полезная идея для линкбилдинга в криптополе — коллаборации со влиятельными лицами (инфлюенсерами) в индустрии. В первую очередь, это про построение отношений и предоставление ценности. Вот несколько способов привлечения инфлюенсеров для взаимных бэклинков:
- Найдите релевантных инфлюенсеров;
- Донесите до них свое видение;
- Предложите ценность;
- Поддерживайте контакты;
- Отслеживайте результаты.
Эти советы повысят ваши шансы на успех. Кроме того, они также помогут выстроить прочные и долгосрочные партнерские отношения с влиятельными людьми в вашей области.
Создание контента
Существуют сотни популярных и востребованных форм контента: инфографика, ответы на вопросы (AMA-сессии), посты в блогах, исследования, руководства или научные статьи. Выбор зависит только от ваших планов и стратегий.
Удивительно, но и в этой ситуации на помощь придет сотрудничество. Вы можете создавать контент вместе с другими брендами. Такое партнерство удовлетворит интересы всех сторон.
Гостевой постинг
Гостевой постинг — это стратегия контент-маркетинга, при которой вы пишете и публикуете статью на чужом сайте или блоге. Цель — поделиться своими знаниями и мнениями с новой аудиторией, при этом получив возможность познакомиться с ней и приобрести бэклинки на свой сайт.
Это еще один способ зарекомендовать себя в качестве авторитета в своей отрасли. Гостевой постинг поможет завоевать доверие целевой аудитории. Последнее, в свою очередь, приведет к расширению возможностей для бизнеса.
Идейное лидерство
Идейное лидерство в SEO — это позиционирование себя или своего бренда как авторитетного источника информации и инновационных идей в области поисковой оптимизации.
Идейное лидерство (англ. thought leadership) включает в себя разработку и распространение уникальных идей, стратегий и лучших практик, которые покажут ваш глубокий опыт и знания.
Поисковые системы стремятся продвигать контент для пользователей на основе его релевантности и полезности. Поэтому сайты должны быть авторитетными. Повысить авторитет можно с помощью расширения своего присутствия в Интернете, добавления ссылок на другие авторитетные сайты, а также публикации оригинальных исследований и сильных мнений.
Накопление ссылочных активов
Ссылочные активы (англ. linkable assets) — это тот контент, на который будут ссылаться другие сайты; эти активы служат для того, чтобы распространить по другим площадкам бэклинки на ваш проект. Это могут быть записи в блогах, инфографика, видеоролики, технические документы, научные исследования, инструменты и любые другие виды контента — главное, чтобы контент нес ценность для вашей ЦА.
Вот несколько советов, которые помогут вам создать собственные ссылочные активы:
- Проведите исследования: изучите вашу ЦА, выявите ее потребности и болевые точки;
- Сосредоточьтесь на качестве: убедитесь, что ваш контент хорошо изучен, понятно написан и визуально привлекателен;
- Проявите креативность: рассмотрите возможность использования интерактивных инструментов, визуального контента или других форматов, которые позволят выделить ваш контент на фоне других;
- Продвигайте контент: делитесь им в соцсетях и обращайтесь к инфлюенсерам в своей отрасли;
- Налаживайте связи: дружите с другими владельцами сайтов, блоггерами и инфлюенсерами в вашей отрасли, чтобы привлечь больше бэклинков;
- Поддерживайте контент в актуальном состоянии: важно постоянно обновлять его последними событиями и тенденциями в вашей отрасли.
Создавайте высококачественный контент, который несет свою уникальную ценность для аудитории. Налаживайте отношения с другими авторитетами в отрасли. Только так вы привлечете ценные бэклинки и повысите свой рейтинг в поисковых системах.
Нишевые издания
Издания, ориентированные на конкретную нишу, (англ. niche-relevant publications) — это целевые журналы, веб-сайты, e-mail рассылки и т.д., ориентированные на определенную тематику или рынок. Это значит, что они привлекают соответствующую и заинтересованную аудиторию.
Публикуясь в нишевом издании, вы с большей вероятностью привлечете внимание людей, заинтересованных в вашем бренде или предложении. Это также поможет утвердить ваш бренд или веб-сайт в качестве авторитета в своей отрасли. Если издание вдобавок пользуется большим уважением в собственной нише, это придаст вашему бренду авторитет и легитимность.
Инструменты линкбилдинга для web3 и криптовалютных брендов
Инструменты для построения ссылок — это программное обеспечение (ПО) или платформы, призванные помочь владельцам сайтов и цифровым маркетологам увеличить количество и качество ссылок, которые ведут на их сайты.
Такие инструменты позволяют автоматизировать процесс поиска потенциальных возможностей для линкбилдинга, отслеживать состояние информационных кампаний и анализировать эффективность усилий по наращиванию ссылочной массы. Вот несколько инструментов для создания ссылок.
Ahrefs
Популярная платформа для анализа сайтов и SEO (поисковой оптимизации) — Ahrefs. Там можно найти инструменты для аудита сайта, отслеживания рангов, анализа конкурентов, исследования ключевых слов и построения ссылок. Кроме того, у Ahrefs одна из самых больших баз данных с живыми ссылками и отличная программа для проверки бэклинков.
SEMrush
Еще один известный инструмент для линкбилдинга — SEMrush. Этот универсальный инструмент цифрового маркетинга предлагает широкий спектр функций, помогающих компаниям и цифровым маркетологам расширить свое присутствие в Интернете. Платформа предоставляет данные и информацию для поисковой оптимизации, рекламы с оплатой за клик (PPC), контент-маркетинга, социальных сетей и конкурентных исследований.
Majestic
Другой SEO-инструмент, Majestic, предлагает ряд функций, с помощью которых владельцы сайтов и цифровые маркетологи могут повысить рейтинг в поисковых системах и улучшить качество размещения бэклинков. Особенность Majestic — анализ бэклинков и предоставление базы данных, где содержится более триллиона URL-адресов. Это делает его одним из крупнейших индексов обратных ссылок.
Moz
SEO-инструмент и платформа для анализа веб-сайтов Moz позволяет повысить рейтинг в поисковых системах, увеличить посещаемость сайта и отслеживать его эффективность.
Moz предлагает ряд продуктов, включая Moz Pro, Moz Local и Moz Academy. Каждый из них имеет свой собственный набор функций и возможностей.
BuzzStream
Наконец, BuzzStream — это авторитетный инструмент цифрового маркетинга и работы с пользователями, который помогает владельцам сайтов, цифровым маркетологам и PR-специалистам налаживать отношения, продвигать свой контент и получать бэклинки с авторитетных сайтов.
Функции и возможности BuzzStream призваны упростить процесс взаимодействия с блогерами, журналистами и другими инфлюенсерами.
Лучшие практики линкбилдинга в Web3 и криптопространстве
Якорный текст и реферальный трафик
Якорный текст — это видимый, кликабельный текст в гиперссылке. Именно он обеспечивает контекст и указывает на содержание, на которое ведет ссылка.
Реферальный трафик — это трафик от тех посетителей, которые попадают на ваш сайт по внешним ссылкам с других сайтов или социальных сетей. Когда пользователь нажимает на гиперссылку с якорным текстом, он переходит на другую веб-страницу или сайт.
Если эта гиперссылка находится на другой площадке, то тот сайт, на котором первоначально была размещена гиперссылка, — это и есть референтный сайт. Посетители, пришедшие по этой гиперссылке, называются реферальным трафиком.
Якорный текст и реферальный трафик важны для SEO и построения ссылок. Они дают пользователям понять, что они найдут на странице, на которую ведет ссылка. Четкий и лаконичный якорный текст может улучшить пользовательский опыт и повысить вероятность перехода по ссылке.
Качество важнее количества
Качественные бэклинки играют важную роль в поисковой оптимизации (SEO) и могут существенно повлиять на рейтинг сайта. Бэклинки — это те ссылки, которые ведут с одной сайта на другой. Они считаются своеобразным «вотумом доверия» в онлайн-бизнесе.
Качественные бэклинки — своего рода способ коммуникации между авторитетными сайтами, которые функционируют в одной и той же индустрии или нише. Такие ссылки релевантны и авторитетны, они повышают ценность содержимого сайта, на который ведут.
Покупка ссылок
Покупкой бэклинков называется практика оплаты ссылок на сайт с других онлайн-площадок. Обычно это не одобряется. Однако иногда покупка неизбежна, поскольку некоторые владельцы сайтов требуют вознаграждения за размещение ссылок на своих платформах.
Существуют случаи, когда можно обойтись без прямой оплаты ссылок. Например, оплата гостевого постинга. В любом случае, следует соблюдать осторожность и по возможности стремиться к органическим бэклинкам.
Избегание неэтичных тактик
Это подводит нас к следующему пункту — тактикам Black Hat SEO (дословно: «методы черной шляпы»). Такое название обозначает все те методы, которые применяются для манипулирования рейтингом поисковых систем с помощью неэтичных или незаконных средств.
Тактики Black Hat SEO нарушают правила поисковых систем, например, рекламную политику Google. Они направлены на обман поисковых систем, а не на предоставление пользователям полезной информации. Вот несколько распространенных примеров таких SEO-тактик:
- Забивание ключевых слов: практика избыточного использования ключевых слов в контенте или метатегах;
- Маскировка: показ поисковым системам и пользователям разного контента;
- Платные ссылки: практика покупки/продажи ссылок;
- Скрытый текст: практика скрытия текста на веб-странице с помощью таких приемов, как белый текст на белом фоне;
- Дверные страницы (англ. Doorway pages): создание низкокачественных веб-страниц для ранжирования по определенным ключевым словам и привлечения трафика на другую страницу;
- Сокращение контента: практика копирования контента с других сайтов без разрешения или указания авторства;
- Фермы ссылок: создание сети низкокачественных веб-сайтов для того, чтобы разместить ссылки друг на друга.
Тактики Black Hat SEO могут подарить несколько побед и на короткое время поднять ваш проект в рейтинге поисковых систем. Однако в то же время они наносят долгосрочный ущерб репутации сайта. Поэтому поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы выявлять и наказывать подобные практики.
Как измерить свой успех
Существует несколько ключевых показателей эффективности (KPI), которые можно использовать для оценки успеха вашей SEO-кампании. Вот некоторые из самых распространенных вариантов:
Рейтинг ключевых слов
Рейтинг по ключевым словам определяет, насколько хорошо сайт продвигается на страницах результатов поиска (SERP) по определенным ключевым словам или фразам. Отслеживание рейтинга ключевых слов с течением времени позволяет выявить тенденции и оценить эффективность SEO-усилий.
Органический трафик
Под органическим трафиком понимается количество посетителей, пришедших на сайт через результаты органического поиска. Этот показатель — хороший индикатор эффективности SEO-усилий по привлечению трафика на сайт.
Видимость SERP
Видимость SERP — это показатель того, насколько заметен сайт на страницах результатов поиска по определенному набору ключевых слов. Он учитывает рейтинг сайта по каждому ключевому слову, а также объем поиска по каждому слову.
Коэффициент прохождения кликов (CTR)
CTR — это показатель количества нажатий на ссылку сайта на страницах результатов поисковых систем. Высокий CTR свидетельствует о том, что содержание сайта релевантно и интересно для пользователей.
Показатель отказов
Показатель отказов подсчитывает, сколько посетителей покидают сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов говорит о том, что содержание сайта не интересно и не актуально для посетителей.
Авторитет сайта
Авторитет сайта — это показатель того, насколько хорошо поисковые системы воспринимают сайт. Эта метрика учитывает такие факторы, как бэклинки, качество контента и вовлеченность пользователей.
Обратные ссылки
Обратные ссылки демонстрируют, сколько других площадок ссылается на ваш сайт. Качественные бэклинки могут повысить авторитет сайта и его рейтинг в поисковых системах.
Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии определяет, сколько посетителей сайта совершают желаемое действие: например, покупают ваш продукт или заполняют контактную форму. Повышение коэффициента конверсии может быть одной из ключевых целей SEO-усилий.
Измерение этих показателей с течением времени позволяет выявить тенденции и оценить эффективность SEO-усилий. Для принятия решений на основе данных и оптимизации SEO-стратегий важно ставить перед собой конкретные цели и регулярно отслеживать прогресс.
Digital PR — ключ к эффективному криптолинкбилдингу
Линкбилдинг с помощью цифрового PR может быть весьма эффективной стратегией повышения рейтинга сайта в поисковых системах и привлечения трафика. Цифровой PR помогает обеспечить качественные бэклинки, которые сигнализируют поисковым системам об авторитетности и релевантности сайта. Роль PR заключается в создании высококачественного контента и использовании связей с журналистами и инфлюенсерами.
Это еще более важно в развивающейся сфере web3, где сотрудничество имеет ключевое значение. Помните, что в сфере цифрового PR вы играете такую же важную роль в успехе бизнеса, как программист, генеральный директор или бухгалтер.
Хотите получить преимущество? Мы — топовое Web3-медиа — сделаем так, чтобы о вашем проекте заговорили все. Свяжитесь с нами сегодня!
Часто задаваемые вопросы (FAQ):
Что такое Digital PR (цифровой PR)?
Что относится к цифровому PR?
В чем разница между обычным PR и цифровым?
Что такое цифровые PR-инструменты?
Линкбилдинг — это бесплатно?
В чем разница между внутренними и внешними ссылками?
Могут ли ссылки навредить моему SEO?
Как скоро моя линкбилдинг-кампания принесет плоды?
Как выглядит идеальный якорный текст?
Можно ли построить слишком много ссылок?
Дисклеймер
Согласно правилам Trust Project, образовательный контент на этом сайте публикуется только для общего ознакомления. Политика BeInCrypto — предоставлять качественную и правдивую информацию, проводить собственные исследования, а также создавать информативный и полезный контент для читателей. BeInCrypto может рассказывать о своих партнерах в своих материалах по обоюдной договоренности, однако эти договоренности не делают контент предвзятым или вводящим в заблуждение. Вся ответственность за любые действия, которые читатель предпринимает на основании информации, размещенной на нашем сайте, лежит на самом читателе. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены.
