Недавнее открытие переворачивает с ног на голову тонкости маркетинговой рекламы в Web3. Похоже, нам еще многое предстоит узнать об аудиорекламе
Новое исследование показало, что аудиореклама, возможно, только что заняла свою нишу и имеет весомое преимущество перед видеорекламой. Рассказываем, как это открытие повлияет на Web3-маркетологов.
Здесь мы собрали в одном материале все, что нужно знает о Web3-маркетинге
Аудиореклама эффективнее видео
На первый взгляд, на рынке цифрового маркетинга доминирует видео. По данным Internet Advertising Bureau, расходы на видеорекламу в этом году увеличатся на 21%, при этом для всего рынка цифровой рекламы рост не превысит 11%.
Таким образом, ожидается, что уже к концу 2023 году совокупные расходы на цифровую видеорекламу превысят $55,2 млрд.
Такие платформы, как YouTube, Facebook*, Instagram*, Snap, Twitter и TikTok, привлекают масштабные инвестиции благодаря обширной аудитории. Однако доминирование этих платформ, возможно, вскоре перестанет быть абсолютным.
*запрещенные в России социальные сети
Новое исследование, проведенное компанией Dentsu, показало, что аудиореклама намного лучше привлекает внимание бренду и помогает повысить его узнаваемость.
Кроме того, в ~41% случаев при прослушивании аудиорекламы люди более точно запоминали рекламируемый бренд. В других рекламных форматах процент запоминания составил 38%.
«Внимательность при прослушивании аудиозаписей оказалось выше, чем при потреблении других форм контента. Это кажется нелогичным, поскольку люди часто слушают аудио, выполняя параллельно другие задачи. Однако на самом деле аудио привлекает куда больше внимания, чем другие каналы», — поясняет Дуг Розен, генеральный директор Dentsu Media.
Более того, аудиореклама привлекла в среднем 10 126 секунд внимания на тысячу прослушиваний, что более чем на 50% превосходит стандартный показатель — 6 501 секунду.
«Мы понимаем, что реклама на радио — экономически эффективный способ увеличения охвата, что слушатели подкастов очень привязаны не только к программам, но и к их ведущим, и что „умные” колонки стимулируют развитие аудиорекламы в потоковых сервисах», — говорит Дженнифер Хунгербулер, EVP компании Dentsu.
Что это значит для Web3-маркетинга
Сейчас в секторе рекламы продолжает доминировать видеореклама, однако игнорировать потенциал аудиорекламы нельзя.
Ранее мы собрали в одном материале полный гайд по маркетинговым стратегиям для Web3-проектов
Для Web3-маркетологов, стремящихся заявить о себе в криптоиндустрии, переоценка маркетинговых стратегий с целью включения в них аудио может стать решающим фактором. Но что это означает на самом деле?
- Переосмысление платформ и стратегий. Web3, характеризующийся децентрализованными платформами и инновациями на основе блокчейна, предлагает новую площадку для криптомаркетологов. Учитывая доказанную эффективность аудиорекламы, бренды, осваивающие Web3, могут отдать предпочтение аудиоплатформам, таким как децентрализованные подкасты.
- Повышение вовлеченности. Несмотря на многозадачность, которая уже стала нормой при потреблении аудио, оно, по-видимому, привлекает больше внимания, чем другие каналы. Для маркетологов Web3 это говорит о том, что аудиоплатформы являются потенциальной золотой жилой для внимательных слушателей.
- Расширение сферы инвестиций. Полученные данные о внимании к аудиоматериалам позволят более обоснованно диверсифицировать рекламные бюджеты. Они также могут послужить основанием для увеличения ассигнований на аудиорекламу в децентрализованных цифровых экосистемах Web3.
- На волне подкастов. Исследование показало, что реклама, озвученная ведущими подкастов, превосходит обычную аудиорекламу по степени влияния на предпочтение бренда. Поскольку Web3 прокладывает путь к децентрализованному созданию контента, использование аудиорекламы под руководством влиятельных лиц может стать выигрышной стратегией бренда.
- Переоценка творческих процессов. По мере развития видеорекламы появляются веские аргументы в пользу того, чтобы вернуться к эпохе немого кино и почерпнуть вдохновение для создания звуковой цифровой видеорекламы.
Стоя на пороге децентрализованной цифровой эры, маркетологи Web3 должны помнить, что следующим глобальным трендом будет умение слушать, а не смотреть.
Согласно правилам Trust Project, BeInCrypto стремится предоставлять только непредвзятую и правдивую информацию. Цель этой новостной статьи — осветить событие точно и своевременно. Тем не менее, BeInCrypto рекомендует читателям самостоятельно проверять информацию и консультироваться со специалистом, прежде чем принимать любые финансовые решения на основе этого контента. Также обратите внимание, что наши «Условия и положения», «Политика конфиденциальности» и «Дисклеймеры» были обновлены.
